身為60后,黃若頂著壓力與不解和今天的80后、甚至90后創(chuàng)業(yè)者們站到了同一起跑線上,是因?yàn)樗琅f有夢想,想使自己的人生更加完整。"管理過大公司,也投資過大公司,從行業(yè)觀察的角度跟大家分享對這個行業(yè)的看法,那么,你能不能自己跳下去,從無到有地去做一家公司",黃若說,這也是一種自我實(shí)現(xiàn)。
作為淘寶商城創(chuàng)始總經(jīng)理、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)原COO、華平資本投資顧問,業(yè)內(nèi)人稱"黃藥師"的黃若本已處于半退休狀態(tài),重出江湖創(chuàng)辦進(jìn)口食品電子商務(wù)網(wǎng)站"百恩百(天天百分百)",遭遇諸多不解。
一個微博好友甚至給黃若留言:黃老師,像你這種資歷的人,其實(shí)就是當(dāng)當(dāng)顧問,然后寫寫書,發(fā)表發(fā)表評論,維持一個在行業(yè)里被人尊敬的位置。但你反而回頭來創(chuàng)業(yè),既辛苦,又有太大風(fēng)險,何必呢?
也正是因?yàn)橘Y歷深,黃若創(chuàng)業(yè)并非像小年輕們一樣僅憑一腔熱情和一時沖動。進(jìn)口食品電商網(wǎng)站在成立前,黃若前前后后醞釀了兩年。
從投資重回實(shí)業(yè)身體里淌著企業(yè)家的血液
身為60后,黃若頂著壓力與不解和今天的80后、甚至90后創(chuàng)業(yè)者們站到了同一起跑線上,是因?yàn)樗琅f有夢想,想使自己的人生更加完整。"管理過大公司,也投資過大公司,從行業(yè)觀察的角度跟大家分享對這個行業(yè)的看法,那么,你能不能自己跳下去,從無到有地去做一家公司",黃若說,這也是一種自我實(shí)現(xiàn)。
人一生要能夠不斷地給自己尋找可以挑戰(zhàn)的目標(biāo),這是人生的一種價值。在黃若看來,不管以前有過多少成功或失敗的經(jīng)歷,能夠重新去劃跑道,挑戰(zhàn)自己,這本身就是一個很重要的自我實(shí)現(xiàn)。
這是他人生中的第五個階段。黃若選擇的是一條與別人不一樣的路。通常,人們的發(fā)展路徑都是由實(shí)業(yè)轉(zhuǎn)向投資領(lǐng)域,他卻反其道而行之。職業(yè)生涯的第一階段管理零售,第二階段管理電商,第三個階段投資電商,第四個階段觀察電商,埋頭寫了三本書,然后一切回到原點(diǎn),從創(chuàng)業(yè)電商重新開始。
也正是這豐富的經(jīng)歷,尤其浸潤投資界三年,讓他有諸多的收獲,從投資領(lǐng)域重回實(shí)業(yè),黃若感慨良多。投資界是拿錢生錢,實(shí)業(yè)界是靠創(chuàng)造生產(chǎn)力來創(chuàng)造財(cái)富,不同的行業(yè)有不同的DNA。但兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一大圈,黃若覺得,骨子里自己最熱愛的還是實(shí)業(yè),身體里淌著的是企業(yè)家的血液。百恩百由此而生,注冊公司,自己拿錢投資,選庫房找員工,www.bainbai.com2014年11月底上線。"問題多多,系統(tǒng)不穩(wěn)定,品類有欠缺",黃若毫不諱言現(xiàn)在存在N多問題,"我們在撫育一個新生嬰兒,就像第一次做父親,興奮而手忙腳亂。好在伙伴們都很投入,顧客也很體諒"。他坦言,縱然問題諸多,對問題的全員重視和快速解決給了大家強(qiáng)有力的信心。
從拼流量、拼平臺到垂直、縱深領(lǐng)域發(fā)展
就重新創(chuàng)業(yè)而言,黃若是感性的,但這并不意味著他缺乏理智。
多年零售經(jīng)歷--以前曾有20年管理線下大型的連鎖業(yè)態(tài)的經(jīng)歷,他接觸最多的還是快速消費(fèi)品,無論是從運(yùn)營、銷售、采購、供應(yīng)鏈的角度,還是對消費(fèi)者消費(fèi)心理的把控,他都有著自己的思考。從淘寶商城到當(dāng)當(dāng),各種與零售業(yè)態(tài)剪不斷的經(jīng)歷,讓他決定創(chuàng)業(yè)一定在自己比較熟悉的領(lǐng)域。"我現(xiàn)在這種年齡,再去嘗試一個可能很新奇但不擅長的領(lǐng)域,比如游戲,也不太可能",因此,黃若最后選擇自我實(shí)現(xiàn)的路徑是在自己所擅長的電商領(lǐng)域去嘗試一件原來沒有做過的事情。
為什么選擇做進(jìn)口食品電商?黃若認(rèn)為,首先,中國電商經(jīng)歷過十年的野蠻增長,拼用戶,拼流量,現(xiàn)在走向第二個階段,開始橫向向垂直、縱深領(lǐng)域發(fā)展,比如品牌越做越大,商家越來越多。"隨著行業(yè)逐漸走向深入和成熟,越來越垂直的類目一定會有它的生存空間。"消費(fèi)者以往的購物習(xí)慣是,在一個地方可以買到所有的東西,后續(xù)會逐漸過渡到隨著消費(fèi)者年齡、閱歷、收入的增加,專業(yè)性要求上升,越來越轉(zhuǎn)向?qū)iT化。比如男人買紅酒就不會上淘寶,而會去專業(yè)的酒類網(wǎng)站。
而且,截至2014年6月,20~39歲年齡段網(wǎng)民的比例為54.1%,這批主力網(wǎng)民幾年前感興趣的商品是服裝、手機(jī)、數(shù)碼、化妝品等標(biāo)準(zhǔn)快消品。但隨著時間推移,當(dāng)年的小男生、小女生逐漸步入家庭,更多家庭的必需品需求凸顯。食品消費(fèi)正成為國內(nèi)B2C電商領(lǐng)域的下一個競爭熱點(diǎn),其中進(jìn)口食品更是熱門。美國食品工業(yè)協(xié)會預(yù)測,2018年中國將成為全球最大的進(jìn)口食品消費(fèi)國。這其中,電商毫無疑問是銷售主力。
人們對網(wǎng)上購買快速消費(fèi)品的需求在上升,對于購買安全健康高品質(zhì)的食品需求在上升,"在這個時間點(diǎn)上切進(jìn)來即是利好",黃若相信這是一個處于上升時期的項(xiàng)目。在線下,沃爾瑪、家樂福等有其強(qiáng)大的用戶群體,但屈臣氏也活得風(fēng)生水起。百恩百要做進(jìn)口食品電商領(lǐng)域里的"屈臣氏"。
并非沒想過失敗但相信自己失敗的概率更低
擺在黃若面前嚴(yán)峻的考驗(yàn)是,大大小小的電商平臺,天貓商城、亞馬遜、1號店、京東商城、順豐優(yōu)選、中糧我買網(wǎng)等都在加速布局進(jìn)口食品業(yè)務(wù),消費(fèi)者為什么要選擇百恩百?
黃若的解釋是,那些平臺型的大公司做到大而全之后,一定很難專注。但是,"在目前整個電商基于為大勢強(qiáng),如果你不大就很難殺出一片天來,要做一個小而美的電商本身就是一件很困難的事。"黃若坦言。
百恩百完全是從零開始,目前只有2000個用戶,怎么能吸引更多用戶,市場是否需要這種小而美的垂直電商,是否給它足夠的時間去成長,這也是他們必須考慮的。
和黃若持相同觀點(diǎn)的創(chuàng)業(yè)者也有不少,平臺之外,做垂直進(jìn)口電商的網(wǎng)站也層不出窮。百恩百又如何能夠脫穎而出?
通常一個創(chuàng)業(yè)型的項(xiàng)目,成功機(jī)會僅有10%。黃若深刻地明白這個道理。
對他而言,熟悉的行業(yè)、豐富的零售管理經(jīng)驗(yàn)以及在毫厘必爭的零售業(yè)造就的管理風(fēng)格,他是一個把控得比較緊、對細(xì)節(jié)比較關(guān)注的人,這些可能都成為他的優(yōu)勢。
相比別的創(chuàng)業(yè)公司,黃若相信自己對供應(yīng)鏈的理解和把控會更強(qiáng)。他們會在供應(yīng)鏈上做得比別人深入,海外直采之后,甚至可能會做自有品牌。黃若認(rèn)為,自己的失敗概率一定低于這些20多歲創(chuàng)業(yè)的人群。"但我們必須每天都心懷危機(jī)感,時刻提醒自己你在挑戰(zhàn)自己能力精力的極限"。
擺正自己的位置,黃若不再是一家大公司的總裁、CEO,只是一個新公司的創(chuàng)始人、操盤手,從管理幾萬人團(tuán)隊(duì)到攜手幾十人一起零點(diǎn)起步,這將是一條充滿挑戰(zhàn)的路。